The print media includes newspapers, magazines, brochures, newsletters, books and even leaflets and pamphlets. Visual media like photography can also be mentioned under this sub-head, since photography is an important mass media, which communicates via visual representations. Although it is said that the electronic or new media have replaced the print media, there exists a majority of audiences who prefer the print media for various communication purposes. Public speaking and event organizing can also be considered as a form of mass media.

For many people, it is impossible to imagine a life without their television sets, be it the daily news dose or even the soap operas. This mass media includes television and radio. This category also included electronic media like movies, CDs and DVDs as well as the new hottest electronic gadgets.

With the advent of new technologies like Internet, we are now enjoying the benefits of high technology mass media, which is not only faster than the old-school mass media, but also has a widespread range. Mobile phones, computers and Internet are often referred to as the new-age media. Internet has opened up several new opportunities for mass communication which include email, websites, blogging, Internet television and many other mass media which are booming today.

Mass media was developed as a means of social responsibility at the beginning. However, in the course of time, they have attained the status of an industry. Besides the social and industrial nature of mass media, the following common points may also be mentioned. Specifically, it is highly impersonal, because the masses are not identifiable based on perfectly defined audio, visual or written messages. In addition, it is never likely to reach 100 percent of the target nor to have more than 10 percent effectiveness in most of the cases. Contents are generally based on the broad social issues and aspiration of the target audience which may be designed to achieve some specific goals; and all in all, modern mass media draw heavily on technology.

What types of media is photography now considered belonging to?

Dịch bài đọc

Mặc dù nhiều người coi tivi là "radio có hình ảnh", nhưng phản ứng của công chúng đối với sự ra đời của tivi lại rất khác so với phản ứng khi radio ra đời. Radio trong những ngày đầu được coi là một kỳ quan công nghệ hơn là một phương tiện có ý nghĩa văn hóa. Công chúng nhanh chóng thích nghi với phát thanh và hoặc thích nhiều chương trình của nó hoặc tắt chúng đi. Tuy nhiên, tivi đã thúc đẩy xu hướng chỉ trích và đánh giá thay vì phản ứng đơn giản là bật-tắt.

Một khía cạnh của truyền hình thời kỳ đầu không bao giờ có thể tái hiện lại được là cảm giác kinh ngạc và quyến rũ kết hợp chào đón phương tiện này trong thời kỳ đầu. Vào giữa thế kỷ 20, công chúng thực sự phấn khích khi có thể nhìn thấy và nghe thấy các sự kiện thực tế đang diễn ra trên khắp thị trấn hoặc cách xa hàng trăm dặm. Tương đối ít người có tivi trong nhà, nhưng sự say mê của công chúng đối với tivi lại rõ rệt đến mức đám đông sẽ tụ tập trên vỉa hè trước các cửa hàng trưng bày một hoặc hai chiếc tivi đang hoạt động. Điều tương tự cũng xảy ra ở quán rượu thông thường, nơi một chiếc tivi sau quầy bar hầu như đảm bảo sẽ có một quán đầy khách. Các sự kiện thể thao có thể thu hút đám đông 30.000 hoặc 40.000 người đột nhiên, với sự bổ sung của máy quay truyền hình, đã thu hút hàng triệu khán giả. Vào cuối thập kỷ đầu tiên của truyền hình, người ta tin rằng nó có ảnh hưởng lớn hơn đến văn hóa Mỹ so với cha mẹ, trường học, nhà thờ và các tổ chức chính phủ vốn cho đến lúc đó vẫn là những người có ảnh hưởng chủ đạo đến hành vi của công chúng. Tất cả đều đã bị thay thế bởi một thế lực văn hóa này.

Những năm 1950 là thời kỳ đạt được những thành tựu đáng chú ý trong truyền hình, nhưng điều này không đúng với toàn bộ phương tiện truyền thông. Những người xem Mỹ đủ lớn để nhớ về truyền hình trong những năm 50 có thể nhớ lại những chương trình của Sid Caesar, Jackie Gleason, Milton Berle và Lucille Ball, nhưng những chương trình chất lượng cao như vậy là ngoại lệ; hầu hết các chương trình truyền hình trong những năm hình thành của nó có thể được mô tả một cách chính xác, như một nhà viết kịch Broadway đã mô tả, là "những người nghiệp dư đóng phim tại nhà". Vấn đề cơ bản không phải là thiếu các nhà biên kịch, nhà sản xuất và nghệ sĩ biểu diễn tài năng; có rất nhiều, nhưng họ đã bận rộn tham gia vào sân khấu Broadway và trong tạp kỹ, phát thanh và phim ảnh. Do đó, truyền hình chủ yếu thu hút một nhóm tài năng gồm những cá nhân chưa đạt được thành công trong các phương tiện truyền thông phổ biến hơn và những người trẻ tuổi và thiếu kinh nghiệm, những người còn nhiều năm nữa mới đạt được tiềm năng của mình. Tuy nhiên, phương tiện truyền thông mới này cuối cùng đã chứng minh được sự mới lạ về mặt kỹ thuật hấp dẫn đến mức trong giai đoạn đầu phát triển, chất lượng nội dung của nó dường như không quan trọng.

May mắn thay, sự thiếu hụt tài năng chỉ tồn tại trong thời gian ngắn. Mặc dù phải mất ít nhất một thập kỷ nữa trước khi các lĩnh vực như tin tức và đưa tin thể thao đạt đến tiềm năng của chúng, nhưng đã có quá đủ sự xuất sắc trong các thể loại hài kịch và chính kịch xuất hiện vào những năm 1950 để xứng đáng nhận được sự chú ý của những người xem có hiểu biết. Chúng được nhắc đến nhiều nhất về thể loại Thời kỳ hoàng kim vì cả lý do cảm xúc và trí tuệ. Về bản chất, phim truyền hình trực tiếp là sự đóng góp hợp pháp của nhà hát cho phương tiện truyền thông mới; Những chương trình như vậy được coi là sự kiện "uy tín" và được tôn trọng theo đó. Những vở hài kịch của thời đại đó được nhớ đến vì cùng lý do mà bản thân hài kịch vẫn trường tồn: nỗi đau khổ của con người và việc theo đuổi hạnh phúc luôn khó nắm bắt khiến tiếng cười trở thành liều thuốc xoa dịu cần thiết, và do đó, mọi người đặc biệt yêu thích những ai thích chúng.