Mô hình tháp trung thành thương hiệu của Millward Brown KHÔNG bao gồm cấp độ nào

A. Bằng sáng chế (patent);

B. Nhãn hiệu hàng hoá (trade mark);

C. Quan hệ của kênh phân phối (channel relationship).

D. Màu sắc nhận diện

A. Sở hữu trí tuệ.

B. Các khoản phải thu.

C. Vốn trí tuệ

D. Uy tín.

A. Năng lực cốt lõi

B. Lợi thế cạnh tranh

C. Uy tín của công ty

D. Cơ hội thị trường

A. 6 cách: sản phẩm, kênh phân phối, truyền thông, chất lượng, hệ thống nhận diện thương hiệu, uy tín thương hiệu

B. 5 cách: sản phẩm, kênh phân phối, truyền thông, hệ thống nhận diện thương hiệu, uy tín thương hiệu

C. 4 cách: sản phẩm, kênh phân phối, truyền thông, hệ thống nhận diện thương hiệu

D. 3 cách: sản phẩm, kênh phân phối, hệ thống nhận diện thương hiệu

A. Liên kết về thuộc tính

B. Liên kết về thái độ

C. Liên kết về lợi ích

D. Cả 3 phương án trên

A. Là mô hình đa thương hiệu

B. Là DN chỉ một nhóm thương hiệu tương ứng cho những tập hàng hóa khác nhau

C. Là tạo ra các thương hiệu riêng cho từng chủng loại hoặc từng sản phẩm nhất định, mang tính độc lập

D. Tất cả các sản phẩm của doanh nghiệp đều mang chung một thương hiệu

A. Rủi ro cao nếu thất bại

B. Khó phát triển, mở rộng thương hiệu

C. Ảnh hưởng tới thương hiệu chung khi một sản phẩm kinh doanh thất bại

D. Chi phí cho quản trị thương hiệu rất lớn