Các nhà quản trị thương hiệu phải tiến hành định vị thương hiệu vì:

Real Beauty Sketches

Self-esteem

Real Beauty Bottles

Reverse Selfie

Cấp độ thương hiệu doanh nghiệp

Cấp độ thương hiệu gia đình

Cấp độ thương hiệu cá biệt

Cấp độ thương hiệu phụ

Có thể khiến người tiêu dùng mất lòng tin hoặc thất vọng

Có thể làm ảnh hưởng đến hình ảnh thương hiệu mẹ

Có thể làm phai mờ ý nghĩa thương hiệu

Có thể làm tăng chi phí quảng bá thương hiệu mẹ

Các thương hiệu gia đình khác biệt có thể gợi lên một tập hợp các liên kết cụ thể trên một nhóm các sản phẩm có liên quan

Phương tiện hiệu quả để kết nối các liên kết thương hiệu với nhiều sản phẩm riêng biệt

Chi phí giới thiệu một sản phẩm mới có thể thấp hơn và khả năng được chấp nhận cao hơn khi các nhà tiếp thị áp dụng một thương hiệu gia đình hiện có cho một sản phẩm mới

Phù hợp với doanh nghiệp có nhiều chủng loại sản phẩm, hàng hóa đặc thù riêng cao và phục vụ nhiều tập khách hàng

POPs cạnh tranh và POPs khác biệt

POPs khác biệt và POPs thay đổi

POPs khác biệt và POPs chủng loại

POPs chủng loại và POPs cạnh tranh

Tâm lý, xã hội học

Nhân khẩu học

Địa lý

Hành vi

Định vị thương hiệu là hoạt động hướng tới doanh nghiệp hay sản phẩm.

Định vị thương hiệu không chỉ là hoạt động hướng tới doanh nghiệp hay sản phẩm mà còn là hướng tới tâm trí khách hàng.

Định vị thương hiệu là nỗ lực xác lập cho thương hiệu một vị trí mong muốn trong tâm trí khách hàng và công chúng.

Định vị thương hiệu là toàn bộ chiến lược tạo ra bản sắc và giá trị thương hiệu để có thể truyền thông tích cực đến khách hàng mục tiêu và từ đó chiếm được vị thế so với thương hiệu cạnh tranh.