Kỹ thuật hoạch định ngân sách cho hoạt động truyền thông từ dưới lên và từ trên xuống khác nhau cơ bản ở chỗ:

Các công ty truyền thông marketing luôn phải có quy mô với hơn 1000 nhân viên.

Công ty cung cấp dịch vụ đầy đủ không thể cung cấp các dịch vụ phi quảng cáo.

Phương pháp tính phí dịch vụ nào được thực hiện dựa trên sự so sánh giữa mức hoa hồng dịch vụ phương tiện truyền thống với mức phí: Nếu mức hoa hồng nhỏ hơn mức phí đã được thỏa thuận thì khách hàng phải trả thêm cho công ty phần chênh lệch, nếu công ty thực hiện nhiều công việc cho khách hàng ở nhóm truyền thông không tính phí hoa hồng thì mức phí có thể được áp dụng cao hơn mức hoa hồng nhận được.

Công ty sáng tạo chuyên nghiệp là những công ty truyền thông nhỏ, chỉ cung cấp dịch vụ sáng tạo và là một phần quan trọng của ngành dịch vụ truyền thông.

Công ty sáng tạo chuyên nghiệp gồm những nhân viên có khả năng viết lời quảng cáo và lập kế hoạch khách hàng

Một công ty X chuẩn bị đặt chỗ quảng cáo trên trang bìa sau của tạp chí quảng cáo với mức phí 100.000 USD. Công ty tiến hành đặt chỗ và chuyển quảng cáo cho tạp chí. Khi quảng cáo được phát hành, tạp chí sẽ thu về 100.000 USD trừ đi 15% (15.000 USD) hoa hồng trả cho công ty X. Tạp chí cũng giảm giá 2% do thanh toán sớm, công ty X sẽ trả phần này lại cho khách hàng. Công ty X sẽ tính phí cho khách hàng là 100.000 USD trừ 2% giảm giá trên tổng số tiền thực trả, còn lại 98.300 USD. Số tiền 15.000 USD thể hiện thu nhập của công ty X cho dịch vụ mà nó thực hiện. Như vậy, công ty X đã áp dụng phương pháp tính phí dịch vụ nào?

Vận động hành lang là một loại trong chiến lược xúc tiến nào sau đây?