Traditional media come from the people and antecede the mass media; their appeal has historically been both functional and aesthetic. Whether of roughly hewn folk origins or of classifically rigid moulds, they have always served to entertain, educate to reinforce existing ideas or ideologies or to change existing values and attitudes. In other words, it is a means of changing values, attitudes and norms in order to provide a proper climate for social and economic progress. It is also a method of promoting certain behavioural acts or patterns.

The aim is to get people to perform specific acts to achieve objectives of national policy (e.g. visiting clinics, investing in bonds, using fertilizer). Moreover, it is a channel for conveying information about available techniques and facilities which people may use to solve problems.

Being close to people at the local level, these channels are potentially useful in the service of social concerns, as determined by local, provincial or national authorities themselves. They are, moreover, abundantly present in areas where mass media technology has not been fully or effectively developed to capture sustained interest at local, provincial or national levels. Folk media are personal forms of entertainment and communication. This is important because behavioural changes are most easily brought about by personal interaction. These forms of art are a part of the way of life of a community and provide acceptable means of bringing development issues into the community in its own-terms. They are capable of reaching intimate social groups, thus making use of already established communication networks in the audience.

Why is traditional media considered the root of mass media?

Đáp án C

Mục đích nào của truyền thông truyền thống KHÔNG được đề cập?
A. Giáo dục
B. Giải trí
C. Phổ biến thông tin
D. Sự cải cách giá trị
Căn cứ vào thông tin đoạn đầu tiên:
“Whether of roughly hewn folk origins or of classifically rigid moulds, they have always served to entertain, educate to reinforce existing ideas or ideologies or to change existing values and attitudes. In other words, it is a means of changing values, attitudes and norms in order to provide a proper climate for social and economic progress.”
(Cho dù nguồn gốc dân gian thô sơ hoặc theo khuôn mẫu cứng nhắc, chúng luôn phục vụ để giải trí, giáo dục để củng cố các ý tưởng hoặc ý thức hệ hiện hoặc để thay đổi giá trị tồn tại và thái độ. Nói theo cách khác thì nó là một phương tiện để thay đổi các giá trị, thái độ, và chuẩn mực để cung cấp một môi trường thích hợp cho sự tiến bộ về xã hội và kinh tế.)
⇒ Từ các thông tin trên, ta có thể loại ngay đáp án A, B, D vì đã được đề cập trên bài và chỉ có đáp án C không được đề cập đến.

*Note: Câu C dù được đề cập đến ở cuối đoạn 1, nhưng nó không chính xác vì phạm vi của thuật ngữ dùng trong câu C và cuối đoạn 1 khác nhau. Thuật ngữ câu C ta hiểu rằng truyền thông truyền thống giúp truyền bá, phổ biến thông tin một cách chung chung, có thể hiểu trên mọi lĩnh vực, bất kỳ loại thông tin nào. Trong khi cuối đoạn 1 chỉ giới hạn rằng nó giúp truyền đạt thông tin về những tiện nghi và công nghệ sẵn có để giúp con người giải quyết vấn đề mà thôi.

Đáp án A

Cái nào là cách dễ nhất để thay đổi cách cư xử của con người?
A. Bằng tương tác cá nhân
B. Thông qua giải trí hiện đại
C. Bằng cách nói trước công chúng
D. Bằng việc trao đổi thông tin
Căn cứ vào thông tin đoạn hai:
“Folk media are personal forms of entertainment and communication. This is important because behavioural changes are most easily brought about by personal interaction.
(Phương tiện truyền thông dân gian là hình thức giải trí và giao tiếp. Nó rất quan trọng bởi vì những thay đổi về cách cư xử dễ dàng mang lại bởi sự tương tác cá nhân.)
⇒ Từ thông tin trên ta dễ dàng loại ngay đáp án B và C vì đó chỉ là hình thức của phương tiện truyền thông dân gian, loại D vì không được đề cập trong bài.

Đáp án D

Cụm từ “thiết lập mạng truyền thông” có lẽ đề cập đến…?
A. Truyền thông truyền thống
B. Vấn đề phát triển
C. Khán giả tỉnh
D. Nhóm xã hội thân thiết
Căn cứ vào thông tin đoạn hai:
“These forms of art are a part of the way of life of a community and provide acceptable means of bringing development issues into the community in its own-terms. They are capable of reaching intimate social groups, thus making use of already established communication networks in the audience.”
(Những hình thức nghệ thuật này là một phàn trong lối sống của cộng đồng và cung cấp các phương tiện có thể chấp nhận để đưa ra các vấn đề phát triển vào cộng đồng theo cách riêng của họ. Họ có khả năng tiếp cận các nhóm xã hội thân thiết, do đó tận dụng các mạng truyền thông đã được thiết lập trong khán giả.)

Đáp án C

Từ nào trong đoạn 1 đồng nghĩa với từ “hewn”?
A. Biết
B. Chia sẻ
C. Hình thành
D. Phản ánh
Căn cứ vào bối cảnh đoạn 1:
“Whether of roughly hewn folk origins or of classifically rigid moulds, they have always served to entertain, educate to reinforce existing ideas or ideologies or to change existing values and attitudes.” (Cho dù nguồn gốc dân gian thô sơ hoặc khuôn mẫu cứng nhắc, họ luôn phục vụ giải trí, giáo dục để củng cố các ý tưởng hoặc ý thức hệ hiện hoặc để thay đổi các giá trị và thái độ hiện có.)
=> Hewn = shaped: hình thành