Across the panel, there was a consensus that the younger generations are not engaging with print media to the same extent, or in the same ways as previous generations. According to Stefan Uhl, young people continue to view print media as something “old fashioned” and if brands want to ensure their survival, they must go where the customers are and introduce an omnichannel approach.

Gerhard Louw, head of global media at Deutsche Telekom echoed this sentiment by saying that if the draw of print media is “attractiveness and relevance then I think everything is happening in video. We’re talking about video and movement in everything, and if there’s a problem with print it’s that it doesn’t have that…we are being led down a path where all the excitement, all the action is going there and that’s a big problem for print.”

However, as managing director of Carat Germany, Stefan Uhl suggested that this was leading to a situation of neglect for print media and that its possibilities are not being adequately explored: “[print media] has to fit to a brand’s communications target, but there are some instances where print can deliver better than any other channel. “To me, print is a one screen channel – meaning high impact - and it’s one of the very few channels left that I’m hoping somebody will focus on. I just haven’t seen an initiative talking about that strength from the print industry.”

The real question, however, remains is whether we can re-introduce this medium to the younger generations, and teach them how to use print again, said Rob McIntosh, executive principle at Eight Inc and the former chief brand officer at Esprit. “And will that be successful?” he asked.

What is the main topic of the passage?

Đáp án D

Từ “consensus” trong đoạn 1 có nghĩa gần nhất với ______________.
A. đoàn kết.

B. hòa hợp.
C. cùng chí hướng.

D. thỏa thuận.
- consensus /kənˈsen.səs/ (n): sự đồng thuận = agreement.

Đáp án C

Theo đoạn 2, thiếu sót nội tại của bản in là gì?
A. Phân phối.
B. Thời gian dẫn.
C. Sự tẻ nhạt, nhạt nhẽo
D. Vật liệu.
=> Theo thông tin trong đoạn 2 như sau: 

“Gerhard Louw, head of global media at Deutsche Telekom echoed this sentiment by saying that if the draw of print media is “attractiveness and relevance then I think everything is happening in video. We’re talking about video and movement in everything, and if there’s a problem with print it’s that it doesn’t have that…we are being led down a path where all the excitement, all the action is going there and that’s a big problem for print.”"

(Gerhard Louw, người đứng đầu truyền thông toàn cầu tại Deutsche Telekom đã lặp lại ý kiến này bằng cách nói rằng nếu sự thu hút của phương tiện truyền thông in ấn là “sự hấp dẫn và liên quan thì tôi nghĩ rằng mọi thứ sẽ diễn ra trong video. Chúng tôi đang nói về video và chuyển động trong mọi thứ, và nếu có vấn đề với việc in ấn thì đó không phải là vấn đề mà… chúng ta đang bị dẫn xuống một con đường mòn nơi tất cả sự phấn khích, tất cả hành động sẽ diễn ra và đó là một vấn đề lớn cho ngành in ấn.”)

=> Thông tin cho thấy rằng vấn đề mà ngành in ấn đang gặp phải đó là cần sự phấn khích, sự thú vị và hấp dẫn. Nói cách khác, sự thiếu sót của nó đó chính là tính tẻ nhạt, nhạt nhẽo và không thú vị.

Đáp án D

Theo đoạn 3, khía cạnh của bản in mà Stefan Uhl thấy thích thú là gì?
A. Trong khi lưu thông in ấn đã giảm, doanh thu không bị ảnh hưởng.
B. Sự phát triển của bản in như một phương tiện quảng cáo sáng tạo và tiến bộ.
C. Tính bền vững và tính đạo đức của vật liệu in của nó thông qua tái chế.
D. Uy tín không thể lay chuyển của bản in lỗi thời ở trên các bài viết trên các trang web ngẫu nhiên.
- Đoạn ba đề cập đến ý: “To me, print is a one screen channel – meaning high impact - and it’s one of the very few channels left that I’m hoping somebody will focus on. I just haven’t seen an initiative talking about that strength from the print industry.”
(Đối với tôi, in ấn là một kênh một màn hình - có nghĩa là tác động cao - và đó là một trong số rất ít kênh còn lại mà tôi hy vọng ai đó sẽ tập trung vào. Tôi chưa thấy một sáng kiến nào nói về sức mạnh đó từ ngành in.)
=> Thông tin cho thấy điều khiến cho Stefan Uhl thấy thích thú đó là điểm khác biệt của in ấn - điều này đã tạo ra một uy tín tuyệt đối, uy tín không thể lay chuyển đối với ông.

Đáp án B

Từ “that” trong đoạn 4 đề cập đến _______.
A. nguyên tắc điều hành.
B. giới thiệu lại bản in.
C. sử dụng thế hệ trẻ.
D. sự xuất hiện của môi trường mới.
- Đoạn cuối đề cập đến ý: “The real question, however, remains is whether we can re-introduce this medium to the younger generations, and teach them how to use print again, said Rob McIntosh, executive principle at Eight Inc and the former chief brand officer at Esprit. “And will that be successful?” he asked.”

(Tuy nhiên, câu hỏi thực sự vẫn là liệu chúng ta có thể giới thiệu lại phương tiện này cho thế hệ trẻ hay không và dạy họ cách sử dụng in lại, Rob McIntosh, nguyên tắc điều hành tại Eight Inc và cựu giám đốc thương hiệu tại Esprit nói. Và điều ấy sẽ thành công chứ?)