100+ câu Trắc nghiệm Kinh doanh và phát triển thương hiệu thời trang có đáp án - Phần 3

Phân tích nhu cầu khách hàng mục tiêu

Phân tích thương hiệu đối thủ cạnh tranh

Phân đoạn thị trường

Phân tích xu hướng phát triển của ngành

Thu thập thông tin sơ cấp

Thu thập thông tin thứ cấp

Xử lý kết quả nghiên cứu

Cả A và B

Chiến lược thương hiệu là định hướng về trung và dài hạn.

Chiến lược thương hiệu nhằm giành lợi thế cạnh tranh cho thương hiệu

Chiến lược thương hiệu thông qua việc định dạng các nguồn lực của doanh nghiệp cho xây dựng và phát triển thương hiệu.

Chiến lược thương hiệu là 1 kế hoạch phát triển thương hiệu có tính hệ thống nhằm đạt được các mục tiêu đề ra.

Xây dựng, hoàn thiện, làm mới hoặc thay đổi hệ thống nhận diện thương hiệu

Xác lập, gia tăng các biện pháp duy trì thương hiệu

Xác lập các biện pháp bảo vệ thương hiệu

Xây dựng, phát triển các điểm đối thoại thương hiệu

Truyền thông và khai thác thương hiệu

Đáp án:

Chọn đáp án B.

Chiến lược cấp doanh nghiệp – chiến lược cấp cơ sở – chiến lược cấp chức năng.

Chiến lược cấp doanh nghiệp – chiến lược cấp vai trò – chiến lược cấp cơ sở.

Chiến lược cấp công ty – chiến lược cấp chức năng – chiến lược cấp cơ sở.

Chiến lược cấp công ty – chiến lược cấp cơ sở – chiến lược cấp vai trò.

Là tập hợp những công cụ có thể được đăng kí sở hữu thương mại, giúp nhận diện và phân biệt thương hiệu.

Là tất cả các công việc nhằm xác định vị trí tối ưu của một thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng

Là 1 kế hoạch phát triển thương hiệu có tính hệ thống nhằm đạt được các mục tiêu đề ra

Là việc lập kế hoạch, thu thập, xử lý, phân tích và báo cáo một cách có hệ thống

Dấu hiệu

Tên miền

Nhân vật đại diện

Vị trí địa lý

Chất lượng

Sự khác biệt hóa

Cảm xúc

Giá cả

Gợi ra 1 định hướng cho tương lai, 1 khát vọng của thương hiệu về những điều mà nó muốn đạt tới

Là mục tiêu tổng quát của thương hiệu

Dùng để chỉ mục đích của thương hiệu đó, lí do và ý nghĩa của sự ra đời và tồn tại của nó

Cả A và C

Xác định lợi thế của đối thủ cạnh tranh

Xác định thị trường mục tiêu

Xác định mục tiêu dài hạn cho thương hiệu

Xác định những đặc điểm và lợi ích của thương hiệu

Xác định thị trường mục tiêu

Xác định lợi thế giúp thương hiệu nổi bật hơn đối thủ

Xác định mục tiêu dài hạn cho thương hiệu

Tạo sự liên tưởng thương hiệu trong tâm trí khách hàng

Giới thiệu

Tăng trưởng

Bão hòa

Suy thoái

3 bước

4 bước

5 bước

6 bước

Nhà sản xuất

Đối thủ cạnh tranh

Khách hàng

Đại lý tiêu thụ

Truyền thông tập trung vào hành vi tiêu dùng, nhằm lôi kéo khách hàng đến mua hàng

Truyền thông tập trung vào việc gia tăng sự hài lòng của khách hàng

Truyền thông tập trung vào uy tín và hình ảnh của doanh nghiệp, các thông tin về doanh nghiệp

Truyền thông tập trung vào việc gia tăng mức độ tin tưởng của khách hàng đối với sản phẩm và thương hiệu của công ty

Nguồn dữ liệu, phương pháp nghiên cứu, phương án tiếp xúc, kế hoạch chọn mẫu, công cụ nghiên cứu.

Nguồn dữ liệu, kết quả nghiên cứu, công cụ nghiên cứu, kế hoạch chọn mẫu, phạm vi nghiên cứu.

Nguồn dữ liệu, phương pháp nghiên cứu, công cụ nghiên cứu, phương án tiếp xúc, đối tượng nghiên cứu.

Nguồn dữ liệu, mục đích nghiên cứu, công cụ nghiên cứu, kế hoạch chọn mẫu, phương án tiếp xúc.

Thống nhất một mục tiêu xuyên suốt của doanh nghiệp

Phân tích bối cảnh môi trường

Báo cáo và đề xuất biện pháp marketing

Dự báo rủi ro

Nghiên cứu mô tả

Nghiên cứu phát hiện

Không có đáp án nào đúng

Nghiên cứu ngẫu nhiên

Khảo sát qua điện thoại

Phân tích bối cảnh môi trường

Xác lập các biện pháp nhận diện thương hiệu

Xác lập ý tưởng định vị thương hiệu

Tầm nhìn

Tín điều

Mục tiêu

Sứ mệnh