200+ câu trắc nghiệm Thương hiệu trong kinh doanh quốc tế - Phần 4

A. Giá trị cảm nhận của thương hiệu

B. Định vị thương hiệu

C. Truyền thông và xây dựng thương hiệu

D. Giá trị cốt lõi của thương hiệu

A. Truyền thông thương hiệu

B. Đo lường và đánh giá

C. Định vị thương hiệu

D. Xây dựng thương hiệu mới

A. Mức độ nhận diện thương hiệu

B. Mức độ nhận thức giá trị sản phẩm

C. Mức độ tiếp cận khách hàng mới của thương hiệu

D. Mức độ trung thành thương hiệu

A. Tuyên ngôn sứ mệnh

B. Tầm nhìn thương hiệu

C. Slogan

D. Chiến lược kinh doanh

A. Truyền thông và định vị thương hiệu

B. Xây dựng, phát triển điểm đối thoại thương hiệu

C. Xác lập các biện pháp bảo vệ thương hiệu

D. Xây dựng, hoàn thiện, làm mới hoặc thay đổi hệ thống nhận diện thương hiệu

A. Gợi ra 1 định hướng cho tương lai, một khát vọng của 1 thương hiệu về những điều mà nó muốn đạt tới

B. Dùng để chỉ mục đích của thương hiệu đó, lý do và ý nghĩa của sự ra đời và tồn tại của nó

C. Là mục tiêu tổng quát của thương hiệu

D. Là thông điệp mà doanh nghiệp muốn gửi đến mọi thành viên trong doanh nghiệp

A. Phân tích môi trường bên trong và môi trường bên ngoài

B. Phân tích nhu cầu khách hàng mục tiêu

C. Phân tích thương hiệu đối thủ cạnh tranh

D. Phân tích xu hướng phát triển của ngành

A. Tiếp tục mở rộng, phát triển thương hiệu

B. Tìm cách khai thác giá trị thương hiệu mang lại

C. Quay lại nghiên cứu thị trường hoặc tái định vị thương hiệu

D. Cả 3 phương án trên.

A. Tầm nhìn của thương hiệu Walmart

B. Sứ mệnh của thương hiệu Walmart

C. Slogan của thương hiệu Walmart

D. Cả A và B

A. Triết lý, CEO công ty, ưu thế cạnh tranh

B. Khách hàng, sản phẩm, đội ngũ nghiên cứu

C. Thị trường, điểm yếu đối thủ, công nghệ

D. Quan tâm đến nhân viên, năng lực đặc biệt, hình ảnh cộng đồng

A. 3

B. 6

C. 5

D. 2

A. Thị trường mục tiêu, khách hàng mục tiêu

B. Kinh nghiệm thành công và thất bại của đối thủ

C. Chi phí sản phẩm của doanh nghiệp

D. Thực tế nguồn nhân lực và tài chính của doanh nghiệp

A. Tiêu dùng, công nghiệp, dịch vụ

B. May mặc

C. Thực phẩm

D. Truyền thông

A. Cấp độ thương hiệu doanh nghiệp

B. Cấp độ thương hiệu gia đình

C. Cấp độ thương hiệu cá biệt

D. Cấp độ thương hiệu phụ

A. Tệp khách hàng đa dạng

B. Nếu một mặt hàng gặp rủi ro sẽ không ảnh hưởng đến các nhãn hàng khác trong cùng doanh nghiệp

C. Tạo cho khách hàng cảm giác lựa chọn cao

D. Tiết kiệm chi phí quảng bá

A. Cấp độ thương hiệu doanh nghiệp

B. Cấp độ thương hiệu gia đình

C. Cấp độ thương hiệu cá biệt

D. Cấp độ thương hiệu phụ

A. Sub-brand

B. Mother-brand

C. Parent-brand

D. Family-brand

A. 3

B. 5

C. 6

D. 4

A. Có thể khiến người tiêu dùng mất lòng tin hoặc thất vọng

B. Có thể làm ảnh hưởng đến hình ảnh thương hiệu mẹ

C. Có thể làm phai mờ ý nghĩa thương hiệu

D. Có thể làm tăng chi phí quảng bá thương hiệu mẹ

A. 3

B. 2

C. 4

D. 5

A. Định vị thương hiệu là hoạt động hướng tới doanh nghiệp hay sản phẩm.

B. Định vị thương hiệu không chỉ là hoạt động hướng tới doanh nghiệp hay sản phẩm mà còn là hướng tới tâm trí khách hàng.

C. Định vị thương hiệu là nỗ lực xác lập cho thương hiệu một vị trí mong muốntrong tâm trí khách hàng và công chúng.

D. Định vị thương hiệu là toàn bộ chiến lược tạo ra bản sắc và giá trị thương hiệu để có thể truyền thông tích cực đến khách hàng mục tiêu và từ đó chiếm được vị thế so với thương hiệu cạnh tranh.

A. Tạo khả năng nhận biết nhanh và tạo sự khác biệt cao cho sản phẩm

B. Đưa ra định hướng cho thương hiệu để đến được với khách hàng mục tiêu một cách nhanh nhất và gần nhất

C. Giúp doanh nghiệp tập trung nguồn lực có hạn của mình để tạo ra lợi thế cạnh tranh

D. Giúp doanh nghiệp thấy rõ cơ cấu người tiêu dùng thị trường theo những khía cạnh khác nhau, đồng thời phát hiện ra những “khe hở” của thị trường.

A. 3

B. 4

C. 5

D. 6

A. Những người mua hàng hiện tại

B. Những người mua hàng tiềm năng

C. Những người có hứng thú và điều kiện tiếp cận sản phẩm

D. Tất cả các đáp án trên

A. Tâm lý, xã hội học

B. Nhân khẩu học

C. Địa lý

D. Hành vi

A. Đoạn thị trường là một nhóm người có chung một hoặc nhiều đặc điểm giống nhau, được gom lại với nhau để phục vụ cho các mục đích marketing.

B. Đoạn thị trường là một nhóm khách hàng trong thị trường tổng thể đòi hỏi (phản ứng) như nhau đối với một tập hợp các kích thích marketing.

C. Đoạn thị trường là một kiểu khách hàng có những sở thích và sở ghét tương tự nhau trong một thị trường đồng nhất.

D. Đoạn thị trường là tập hợp những người mua tiềm năng thành các nhóm có nhu cầu chung và những người phản ứng tương tự với một hành động tiếp thị.

A. Nhu cầu, sức mua, đặc tính mua của lượng lớn khách hàng trong thị trường tổng thể là khác nhau

B. Doanh nghiệp có thể thấy rõ cơ cấu người tiêu dùng, đồng thời phát hiện những “khe hở” trong thị trường.

C. Mỗi doanh nghiệp đều có sự hạn chế về nguồn lực; không một doanh nghiệp nào đáp ứng được nhu cầu và ước muốn của mọi khách hàng tiềm năng

D. Cả 3 đáp án đều đúng

A. Địa lý, nhân khẩu học, tâm lý - xã hội học, hành vi

B. Lối sống, tâm lý - xã hội học, địa lý, khoa học công nghệ

C. Địa lý, nhân khẩu học, kinh tế xã hội, khoa học công nghệ

D. Không có đáp án nào đúng

A. Quốc gia

B. Quốc tịch

C. Dân số

D. Kiểu khí hậu

A. Xã hội học

B. Khoa học công nghệ

C. Hành vi

D. Nhân khẩu học